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Por que o Marketing de Causa é importante para a comunicação das empresas?

Por que o Marketing de Causa é importante para a comunicação das empresas?

Estamos presenciando transformações na maneira de comunicar, as velhas técnicas já não são tão assertivas quanto antes. Então, surgem questões que precisam ser urgentemente revistas pelas empresas. Nesse momento, o marketing de causa floresce de maneira promissora como uma forma de abraçar valores e engajar através dos posicionamentos.

Grandes empresas como Nescau, Magazine Luiza e Itaú tem fomentado esse tipo de comunicação e, pelo que os números apontam, o marketing de causa só tem a crescer.

O que é Marketing de Causa?

O marketing de causa está diretamente ligado a uma abordagem social e ambiental no intuito de ajudar as comunidades e contribuir para a preservação dos recursos e reflexão sobre os problemas da sociedade.

Muitas empresas já adotavam estratégias de responsabilidade social, mas esse tipo de ação evoluiu e hoje os consumidores cobram posturas muito mais ativas das organizações. Vamos ver exemplos disso!

O que o Marketing de Causa tem de especial?

Um estudo feito em 2018 pela global Edelman Earned Brand revelou que 69% dos consumidores brasileiros não compravam de uma marca que possuía posicionamento politico ou social com o qual não se identificavam. Ou seja, se posicionar é extremamente crucial no mundo dos negócios.

Mais do que isso, 63% dos consumidores entrevistados pelo mesmo estudo afirmaram que as empresas têm mais força ativa para gerar uma mudança social do que o próprio governo.

Por isso, o Marketing de Causa é tão relevante para uma marca no contexto em que vivemos. No entanto, é preciso cuidado ao adotar estratégias, isso porque sua empresa pode ser interpretada como oportunista. Vamos ver algumas dicas para que isso não aconteça!

Dicas para adotar o Marketing de Causa

  • Adote os posicionamentos que condizem com a essência da empresa: Não adianta nada comunicar uma coisa se a empresa não se identifica efetivamente. Para manter uma divulgação alinhada é preciso pensar em ações que estejam no DNA da organização e só então desenvolver estratégias efetivas.
  • Engaje toda a equipe nas decisões: Todos os colaboradores precisam acreditar na causa que a empresa quer abraçar, caso contrário, as chances de falha são quase certas. Se a empresa quer se engajar em ações sustentáveis, nada melhor do que começar dentro do próprio dia a dia dos colaboradores.
  • Seja transparente: Faça ações reais e mostre o resultado depois, tanto para o público interno quanto para a comunidade, assim o espirito de colaboração tende a crescer entre os consumidores.

Essas são só algumas dicas que podem ser adotadas quando se trata de Marketing de Causa, mas é importante estudar a fundo e ver o que as empresas estão fazendo nessa área. Com certeza, grandes ideias vão surgir e te inspirar! :) 

 

 

COMUNIDADE EFEITO ORNA
Sandra Lopes Denicievicz
Sandra Lopes Denicievicz Seguir

Jornalista e produtora de conteúdo, apaixonada por boas histórias e pelas transformações da comunicação!

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